Lorsqu’un client choisit Spoa® à nouveau cinq ans plus tard pour écrire la suite de son histoire, c’est probablement la plus belle des récompenses.
Avant le commencement
Avant 2021, Nona Source n'était encore qu'une intuition. Une idée portée par quelques intrapreneurs au sein de LVMH, à travers le programme DARE : et si les matières d'exception des grandes Maisons : tissus, cuirs, deadstocks oubliés dans les stocks, méritaient une seconde vie ?
Spoa® a rencontré ces fondateurs avant même le lancement de la plateforme. C'était à travers The Doers, la série éditoriale que l'agence réalisait pour LVMH, consacrée aux femmes et aux hommes qui imaginent le futur du Groupe. Un épisode entier était dédié à l'équipe naissante de Nona Source.
L'histoire, déjà, se filmait.
Le premier chapitre
Puis vint le lancement. Spoa® signe alors le premier film manifeste de la plateforme "Collective Energy". Pas un film d'entrepôt, pas un discours corporate : une écriture sensible, une esthétique mode et luxe, où chaque matière redevient un trésor porteur d'histoire.
Le film pose d'emblée un territoire, la création responsable, l'économie circulaire, et devient l'outil de référence du lancement, des prises de parole institutionnelles jusqu'à la désirabilité du projet auprès des créateurs et des Maisons.
Cinq ans plus tard
Entre ces deux moments, beaucoup de choses ont changé. Nona Source est passée d'une idée d'intrapreneurs à une référence de l'économie circulaire au sein de LVMH.
Pour écrire la suite, la plateforme a de nouveau fait appel à Spoa®. Nouveau logo, palette affinée, identité repensée : un nouveau territoire d'expression, porté par un nouveau film manifeste. De l'écriture à la post-production, l'agence a pris en charge l'intégralité du dispositif, décliné de la version longue, pensée pour la soirée et les salons, à la version courte conçue pour les réseaux.
Le film a été dévoilé lors de la soirée anniversaire organisée au Jardin d'Acclimatation, à quelques mètres de la Fondation Louis Vuitton. Une installation immersive, L'Appartement, y mettait en scène des pièces créées à partir des matières Nona Source. Parmi les prises de parole de la soirée, celle d'Hélène Valade, Group Environment Development Director de LVMH, est venue rappeler ce que porte vraiment le projet : une matière qui ne se perd pas, un luxe qui se transmet.
Ce qui semblait une intuition il y a cinq ans est devenu une réalité. Nona Source démontre aujourd'hui qu'il est possible de conjuguer désirabilité, savoir-faire, création et réemploi.
Le partenaire des histoires longues
« Lorsqu'un client vous choisit à nouveau, cinq ans plus tard, pour écrire la suite de son histoire, c'est probablement la plus belle des récompenses. Au-delà des campagnes, c'est ce qui définit notre métier : être le partenaire des marques, des Maisons et des entrepreneurs, dans la durée. »
Orel Simon, fondateur de Spoa®
Il y a quelque chose de juste à ce qu'une marque dont le métier est de donner plusieurs vies aux matières ait, pour raconter la sienne, fait revenir ceux qui l'avaient racontée la première fois.
La boucle ne s'est pas refermée. Elle a recommencé.
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Nona Source × Spoa® : Concept, écriture, réalisation, production, post-production. Merci aux équipes Nona Source et LVMH pour leur confiance renouvelée.
Article sur lvmh.com
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