Maison Margiela, Replica

Le pitch

Un territoire de marque pour le lancement de 5 fragrances. Un manifeste sensoriel et un storytelling olfactif.

The Memory Experiment : un concept de marque propriétaire imaginé par Spoa pour Replica. Cinq parfums, un territoire narratif autour de la mémoire olfactive. Là où le parfum se raconte d'habitude par la fragrance, nous avons construit un format éditorial qui n'existait pas : chaque senteur devient le déclencheur d'un souvenir incarné, porté par une nouvelle génération de visages : Alex Consani, Serena Motola, Tanner Reese, Cici Xiang, Jordan Mainoo-Hames.

Client

Maison Margiela, L'Oréal Luxe

Verticale

I - LUXE

beauté, cosmétique

social media

endorsement

influence

Scope of work

Captation

Production

Concept

Post-production

Campagne

Le pitch

Un territoire de marque pour le lancement de 5 fragrances. Un manifeste sensoriel et un storytelling olfactif.

Client

Maison Margiela, L'Oréal Luxe

Verticale

I - LUXE

beauté, cosmétique

social media

endorsement

influence

Scope of work

Captation

Production

Concept

Post-production

Campagne

Key visuals

Maison Margiela. The memory experiment, "Beach Walk" featuring Alex Consani

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Maison Margiela. The memory experiment, "Jazz Club" featuring Serena Motola

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Short

Jazz Club
Beach Walk
By The Fireplace
Lazy Sunday Morning
Lazy Sunday Morning

KPI's

de vues (films + photos)

d’intention d’achat sur les parfums mis en avant

de temps passé sur les pages produits Replica

de vues (films + photos)

de temps passé sur les pages produits Replica

d’intention d’achat sur les parfums mis en avant

Notre approche

Partir d'une page blanche. Définir un territoire: la mémoire olfactive, avant d'en faire un format. Le décliner en une campagne globale : une série photo et cinq films, pensés comme une collection de courts-métrages. Chaque format explore un univers sensoriel singulier, entre art, littérature et cinéma. Des moments de vie. De la conception du territoire à la direction artistique, à la production et aux activations sociales, un projet porté de bout en bout par Spoa®.

Voir la série de photos

Maison Margiela. The memory experiment, "By The Fireplace" featuring Tanner Reese

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Maison Margiela. The memory experiment, "Lazy Sunday Morning" featuring Cici Xiang

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Best shots

Maison Margiela. The memory experiment, "Lazy Sunday Morning" featuring Jordan Mainoo-Hames

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L’impact & les résultats

Memory Experiment est devenu une plateforme de marque durable : repris par Maison Margiela avec d'autres visages, notamment en Asie. Au-delà des contenus, un territoire suffisamment fort et flexible pour vivre dans le temps et à l'international.