Maison Margiela, Replica films

Le pitch

Une série de cinq films. Cinq parfums. Un manifeste sensoriel et un storytelling olfactif.

Pour le lancement de la nouvelle gamme Replica, Maison Margiela Fragrances souhaitait affirmer son ADN avant-gardiste sur les réseaux sociaux, en mettant en scène des senteurs iconiques comme Lazy Sunday Morning, By The Fireplace, Beach Walk ou Jazz Club, véritables déclencheurs de mémoire collective.

Client

Maison Margiela, L'Oréal Luxe

Verticale

I - LUXE

beauté, cosmétique

social media

endorsement

influence

Scope of work

Captation

Production

Concept

Post-production

Le pitch

Une série de cinq films. Cinq parfums. Un manifeste sensoriel et un storytelling olfactif.

Client

Maison Margiela, L'Oréal Luxe

Verticale

I - LUXE

beauté, cosmétique

social media

endorsement

influence

Scope of work

Captation

Production

Concept

Post-production

Key visuals

Maison Margiela. The memory experiment, "Beach Walk" featuring Alex Consani

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Maison Margiela. The memory experiment, "Jazz Club" featuring Serena Motola

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KPI's

de vues (films + photos)

d’intention d’achat sur les parfums mis en avant

de temps passé sur les pages produits Replica

de vues (films + photos)

de temps passé sur les pages produits Replica

d’intention d’achat sur les parfums mis en avant

Notre approche

Spoa® a conçu et orchestré une campagne en 5 films et une campagne photo, pensée comme une collection de courts-métrages. Chaque film explore un univers sensoriel singulier, entre art, littérature et cinéma, incarné par une nouvelle génération d’ambassadeurs : Alex Consani, Serena Motola, Tanner Reese, Cici Xiang et Jordan Mainoo-Hames. Un projet global, de la direction artistique à la production et aux activations sociales.

Maison Margiela. The memory experiment, "By The Fireplace" featuring Tanner Reese

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Maison Margiela. The memory experiment, "Lazy Sunday Morning" featuring Cici Xiang

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Best shots

Maison Margiela. The memory experiment, "Lazy Sunday Morning" featuring Jordan Mainoo-Hames

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L’impact & les résultats

La campagne a permis d’installer un territoire narratif fort autour de la mémoire olfactive, en proposant une lecture cinématographique et émotionnelle du parfum. Les contenus ont nourri les plateformes sociales de la marque avec une écriture visuelle cohérente, désirable et différenciante, renforçant l’attachement à l’univers Replica.